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花2000亿当“奴才”,现在的年轻人是真的缺爱?

来源:创业投资家 作者:单仁 发布时间: 2019-09-23 21:21
   
   

内容简介:最近,我发现公司的年轻人们,都十分古怪。 比如中午休息,在黑暗的办公室里,他们会突然对着手机屏幕发出奇怪的痴笑,那场面甚是吓人; 比如他们还会聚在一起,分享小视频小...    

   

最近,我发现公司的年轻人们,都十分“古怪”。

比如中午休息,在黑暗的办公室里,他们会突然对着手机屏幕发出奇怪的痴笑,那场面甚是吓人;

比如他们还会聚在一起,分享小视频小图片,并发出“啊啊啊”“嘿嘿嘿”的怪叫。

他们到底是在做什么呢?

后来我才发现,原来他们是在“云吸猫”...

不过有一说一,最近这几年,身边有猫的人似乎越来越多了,而且还大多数以年轻人为主。

01

日渐庞大的宠物经济

这届年轻人爱上吸猫,其实是很多因素一起作用的结果。

  • 一来养猫能缓解年轻人因为经济和精神的双重压力,所带来的焦虑感,租房独居的孤独感;
  • 二来,都能被一只毛发柔软,样貌可人的猫所缓解。
  • 其次,猫不需要每天出门遛,不需要多大面积,更独立自主,不需要陪伴,费用也更少。

此外,消费升级同样给了猫咪占领世界的机会。

根据马斯洛需求层次理论,物质得到满足后,人们就会追求精神满足。

而为了得到精神上的慰藉,人们越来越愿意在猫身上进行投资,这也推动了一批与猫相关的产业的发展。

比如我们的邻国日本,光是2015年,“猫咪经济”就为日本带来了超过 2.32 万亿日元(人民币约 1394 亿)的经济价值。

但“猫经济”在国内,并没有像日本那样发展迅速。

取而代之的是受众更加广阔的“宠物经济”。

跟据一份前瞻产业研究院的数据显示,当前中国宠物行业市场规模有望突破两千亿元。

除去庞大的宠物行业活体交易、宠物用品等垂直市场外,利用宠物形象带动经济发展的做法,已经成为了各种行业的共识。

比如天猫跟京东的LOGO、星巴克抢到头破血流的猫爪杯、单身狗粮薯片、猫狗IP绘本等等。

可以说,在全民吸猫撸狗的年代,哪怕你在一件白T恤上印上一只可爱的宠物图案,都会有消费者买单。

02

哪些行业,能率先抓住机遇?

可能有人会说,这个跟我现在所处的制造业好像没有多大关系,我关心了也没啥用。

这样的想法是万万不能有的!

哪怕你是给猫粮企业提供包装袋的,如果现在你的加工规格,短时间跟不上消费者日渐变化的需求,那么在这波经济浪潮的冲击下,你就是被后浪拍死在沙滩上的前浪。

那么,在宠物经济逐渐在国内兴起的风口浪尖上,有哪些行业,能率先抓住机遇呢?

  • 第一个,家电行业。

作为消费主力的80、90后,没有太多时间陪伴家里的宠物,只能选择购买智能喂食机、智能猫窝、智能玩具等产品来照顾宠物。

不少机智的商家已经推出了一系列的宠物小家电,来迎合庞大的市场需求。

除了购买宠物小家电外,扫地机器人、粘毛器等产品的需求也在增加。

家电企业只要保证产品质量过关,功能设计合理,就能够抓住这波机遇。

  • 第二个,零食行业。

国内零食企业多聚集在原材料基地,获取原材料成本较低。

区域内企业在加工人类食品、或者其他高附加产品的时候,会剩下边角料,可以回收利用,制成附加值更高的宠物食品。

另外,咬胶、肉干等宠物零食产品个性化、多样化,很难进行机械化大生产。

中国人力成本的优势得到更好发挥,外国零食巨头倾向把零食生产交给中国企业。

  • 第三个,地产及房屋装修行业。

日本有一家建筑公司,就推出了一家为爱猫人士设计的“养猫专用住宅”。

房子推出后的首个周末,就有四十多组客人来看房,数量远超商家的预想。

而且还有一些已经有固定住房的养猫顾客前来参观内部设计,并咨询房屋改建和重新装修的相关业务。

而我们国内的一些长租公寓以及装修公司,是不是也可以考虑考虑展开这种业务呢?

03

其他行业,如何入局?

实际上,被这波新的经济趋势所影响的行业,远不止我们上面提到的三个。

我们其他行业的企业,该怎样利用自身的优势,在宠物经济盛行的大势中分一杯羹呢?

这里有两个建议:

  • 首先,了解目标受众心理。

由于对私人空间的利用有限,大部分消费者的产品诉求,更偏向于追求“小而美”。

实际上,近年来像是佩奇、pidan这类偏向“小而美”风格的产品也慢慢多了起来。

他们的产品设计除了考虑到美观度、实用性、耐久性之外,也充分考虑到宠物们的使用场景。

比如一扇门,就可以设计成防止主人在进出家门时,宠物一起跟随的“门中门”。

而且一旦关上之后,它就会自动锁住,避免宠物自己把门推开。

  • 其次,相互合作,互相导流,组成异业联盟。

异业联盟的本质,是收集与自己没有竞争关系的异业伙伴的流量,为对方的用户创造额外价值,并与之分享收益。

而异业联盟有三种形态,渠道异业联盟、营销异业联盟和产品异业联盟。

渠道异业联盟的主要目的是,利用异业伙伴的渠道,借来流量,还回收益。

比如猫粮零售商,可以和猫咖进行合作。

  • 一方面,这类店铺需要长期购买宠物用品;

  • 另一方面,这类店铺的顾客往往对宠物多加青睐,可能成为自己的潜在用户,互相导流可以实现双方共赢。

很多电脑品牌广告的最后会加入英特尔的“等灯等灯”的宣传,这就是营销异业联盟。

通过联合品牌推广,相互背书,提升价值。

产品异业联盟的话,这还得说到英特尔跟微软经典的“Wintel”联盟。

微软最新的Windows系统,会用更强大的软件功能“吃光”英特尔最新CPU更强劲的硬件能能力。

在大幅度提升用户体验的同时,交叉刺激用户不断升级软硬件。

说到底,宠物经济实质上是“孤独经济”的一种延伸。

因而对于宠物经济赛道中的企业们而言,感性品牌价值的塑造将成为打造企业品牌壁垒的有效手段。

而每一位养猫养狗的空巢青年,可能活得比大多数人更快乐。

而我们要做的,就是成为他们的“快乐源泉”,给他们提供更好更优质的产品跟服务。

责任编辑:王珂
标签:  奴才      
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